来源：36氪

9月18日，36氪“破圈·跨海”品牌文化出海交流会在广西南宁圆满举办。

从早期“卖货出海”到如今“文化表达出海”，中国品牌正在经历一次底层逻辑的重构。游戏、短剧、新消费、餐饮，这些看似彼此独立的行业，在全球市场的同频共振，中国企业不再只是输出产品，更在参与一场关于表达方式与文化理解力的全球对话。

根据商务部发布的最新数据，2024年我国文化贸易进出口总额已突破1.4万亿元人民币，其中数字文化内容出口增长最为显著，游戏、网剧、短剧、动漫成为重要支柱。

与之对应的，是以中国内容为主体的短剧、游戏、生活方式产品，在印尼、越南、马来西亚等东南亚市场全面铺开。规模之大，结构之强，已远超早期“小试牛刀”的阶段。数字文化、IP驱动、内容长尾、小型内容生产者的叠加效应，都在推动文化出海走向集体表达。

与此同时，出海动作的内核也在发生转变。早些年，出海意味着把好的产品推向海外，把价格、渠道、成本优先化。现在，优先级在变。

首先，共鸣与融合的路径被放在第一位。游戏里加入当地神话、宗教元素；短剧里刻画本地社会现实；新消费品牌把产品设计与当地审美强挂钩。

数字技术与平台机制正在重塑门槛与可能性。算法推荐、多语种同步发布、AI辅助翻译与本地化，这些技术手段让文化内容的传播不再被地理或语言完全阻隔。

生态与协作成为新常态。出海不只是内容方、品牌方的战斗。渠道平台、代运营、当地合作伙伴、本地用户反馈、审查合规、政策支持——这些环节都越来越被纳入出海整体布局。技术、内容、商业模式三者协同，成为中国文化出海越来越难以割裂的整体。

文化出海，从不是“谁先出海谁赢”，而是“谁先找到对话方式，谁就能留下”。

9月18日，36氪在广西南宁举办了以“破圈·跨海：中国文化走进全球”为主题的品牌文化出海交流会，邀请到多家代表企业进行分享，通过这些勇敢者们的视野，让我们先一步看到属于东南亚市场的未来。

以下是本次品牌文化出海交流会嘉宾金句分享：