近日，锣鼓铿锵、青春激扬，一场以篮球为纽带的行业盛会——第八届“中国四大名白酒杯”男子篮球邀请赛在陕西宝鸡正式开赛，茅台、汾酒、泸州老窖、西凤四大名酒企业再度齐聚，以“守正创新酿造美好 同心致远再启新程”为主题，共同演绎了一场“以酒为媒、竞合共赢”的行业佳话。

作为本届赛事的承办方，西凤集团以体育为切口，巧妙地将白酒文化与年轻化、活力化的篮球运动相融合，展现出传统名酒企业主动拥抱新时代、探索高质量发展路径的积极姿态。

以球为桥：体育精神赋能白酒年轻化

西凤集团公司党委书记、董事长张正在开幕式上强调：“篮球作为桥梁纽带，生动诠释了企业‘在竞争中合作、在合作中 共赢’的理念。” 这段话精准点明了本届赛事超越体育竞技的行业价值。对于正致力于破解“年轻化”课题的白酒行业而言，这种“竞合共赢”的格局展示至关重要。它向年轻消费者传递了一个鲜明信号：白酒领军企业并非墨守成规、各自为战，而是充满活力、开放协作的“伙伴”。这种基于共同价值追求的“伙伴精神”，正是与追求圈层认同、价值共鸣的年轻一代建立深层情感连接的坚实基础。

赛场内，四大名酒企业的球员们挥洒汗水，扣篮、快攻、三分球等高光瞬间引发阵阵喝彩；赛场外，锣鼓表演、歌舞秀、啦啦操等青春元素交织，为这场行业盛事注入了鲜活的时代气息。西凤酒通过体育赛事打破传统行业刻板印象，以更具互动性和观赏性的方式，向年轻群体传递品牌温度。

竞合之道：四大名酒共谋行业未来

赛事不仅是竞技的舞台，更是行业领袖凝聚共识的平台。赛前四大名酒企业高管围绕白酒行业年轻化、国际化、高质量发展等议题展开深度对话。西凤集团董事长张正提出：“要严守品质底线，在传承中探索风格各异的中国白酒之美，互学互鉴、竞合共赢，共担白酒产业责任，以长期主义引领价值共创。”这一思路与汾酒集团袁清茂“以科技创新拥抱时代”、泸州老窖刘淼“以‘合’聚势、以‘竞’强质”等观点相互呼应，展现出名酒企业面对新周期的战略协同。

守正创新：西凤酒的年轻化突围

在白酒行业面临消费群体迭代、国际化挑战的背景下，西凤酒正尝试走出一条“守正创新”的年轻化之路。一方面，坚守“承匠心、酿精品”的品质底线，延续名酒基因；另一方面，通过体育营销、文化跨界等多元化方式，打破圈层壁垒。本届篮球赛的举办，正是西凤酒将品牌精神与体育精神深度融合的实践——既彰显历史底蕴，又传递出活力、开放、协作的现代企业形象。

从1987年首届赛事至今，“四大名白酒杯”已跨越三十余载，成为行业竞合文化的象征。本届赛事中，西凤酒以“酒媒+球媒”的双重纽带，不仅强化了名酒企业间的传统情谊，更展现了传统产业与年轻化浪潮共鸣的探索精神。

西凤酒此次以赛事承办方角色，巧妙地将品牌推广融入行业共谋发展的宏大叙事中，既避免了单一企业宣传的局限性，又通过“竞合共赢”的主题提升了行业站位。其以体育为媒介的年轻化策略，并非简单迎合潮流，而是通过文化赋能、价值共鸣，实现品牌内涵的焕新。在白酒行业转型的关键期，西凤酒正以一场篮球赛，传递出传统名酒企业“破圈”生长的智慧与决心。

（责任编辑：康玲华）