9月29日，万和电气迎来了一场别开生面的品牌盛宴。万和电气总裁赖育文与品牌代言人杨超越共同亮相，以“天生可靠，超越期待”为主题，在抖音、京东、天猫三大官方旗舰店同步与广大消费者展开了一场沉浸式的互动交流。这是自9月19日万和电气官宣新代言人以来，首次同台亮相直播，标志着万和在以品牌内容为核心赋能电商销售转化方面实现重要突破。

作为万和电气刚刚官宣的品牌代言人，杨超越自身不断“超越”自我的成长轨迹，与万和电气32年来执着“超越”行业标准、坚守“可靠”初心的品牌历程相契合。本次直播将这种精神共鸣从宣言转化为一场可感、可知的互动体验。赖育文总裁在直播中表示：“官宣只是开始，我们更希望通过这样面对面的方式，让大家感受到万和的诚意与活力。超越这个名字非常好，万和也是在不停地自我超越，满足用户的期待。”

此次直播过程中，万和电气总裁赖育文的角色远不止于品牌发言人，他深度参与互动，全方位展现了品牌的诚意与活力。作为 “首席福利官” ，他从开场便豪气出手，与杨超越共同开启多轮抽奖，并在粉丝高呼“不够”时果断回应“超越说要加码，那就再加码”，将直播间氛围推向高潮；万和共性技术研究部长陆祖安博士则作为技术权威登场，从科技层面筑牢万和“天生可靠”的产品认知，他用“类似于在图书馆翻书的声音”这一生动比喻让热水器静音技术变得通俗易懂，获得线上粉丝的集体点赞；杨超越则完美扮演了 “首席体验官” 的角色。她从用户视角分享了对万和热水器恒温、静音沐浴等不同功能体验的看重，并在“放松语录录制” 环节呼吁粉丝“泡个热水澡或者吃顿好吃的，去感受生活里每一件让你快乐的小事”，其真诚表达引发弹幕热烈共鸣。整场直播气氛热烈，互动频频。

本次三大平台的同步直播活动，也是万和电气以品牌内容赋能电商销售的一次关键实践，体现出三大创新：从直播内容角度，万和将产品功能通过游戏、实验、对话等多元形式呈现，使“可靠”从抽象概念变为可感知的体验；在沟通互动方面，两位主播围绕“国庆计划”、“打工人躺平时刻”等话题展开讨论，让品牌融入用户真实生活语境；最后，在引流转化环节，直播活动通过设置6轮抽奖，并明确“下单参与”机制，有效拉动实时销售转化；同时，几位主播的现场互动，也让“可靠”的产品特质变得可感、可亲，有效激发了消费者的购买欲望。

据统计，本次直播期间，全网全天销售额突破2096万，全网全天总成交超过12557件，累计观看人数超过了174万。品牌代言人杨超越的首次亮相，以亲和力与真实表达，吸引了大量用户的关注与参与。万和电气则通过此次直播，不仅成功实现了品牌声量与销售转化的双丰收，更构筑了品牌与新一代消费者之间的情感桥梁。这场“天生可靠，超越期待”的盛宴，为万和电气后续营销创新奠定了坚实基础，也为其在即将到来的双十一大促中再创佳绩，积蓄了强劲势能。

(家电网® HEA.CN)